腾讯联合阿里网易云？阿里云是做什么的

继游戏之后 在线音乐也进入腾讯网易的双寡头时代

在线音乐市场似乎要掀起新的波澜。

几天前，网易云音乐宣布了A轮7.5亿元融资的消息，由SMG领投，芒果文创和中金佳泰基金参投。尤其是SMG和芒果文创等泛娱乐领域重磅战略投资者的入局，又为在线音乐市场带来了新的不确定因素。

按照行业惯例，似乎又要为在线音乐的格局赋予新的符号，从最早的在线音乐四巨头，再到版权大战后的三巨头局面，如今坐拥QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐的腾讯音乐娱乐集团完成整合，用户突破3亿的网易云音乐引入重磅投资者，虾米音乐和百度音乐在活跃用户上逐渐式微的情况下，在线音乐会进入由腾讯和网易组成的双寡头格局吗？

这是一场产品思维和入口思维的竞争

从时间上来看，酷狗音乐诞生于2004年，酷我音乐成立于2005年，QQ音乐推出的时间可以追溯到2005年2月份，虾米音乐开始于2006年的第一场雪，百度音乐这个品牌出现的时间甚至可以从2002年算起。也就是说，现存的主流音乐APP中，除了诞生于2013年的网易云音乐，大多有着10多年的进化史，从唱片行业的黄昏到在线音乐的萌芽再到盗版之风盛行，以及如今对版权和音乐人的回归。

或许从“血统论”来判定一个产品有些武断，不过诞生的时间点在很大程度上决定了在线音乐产品本身的竞争姿态。简单来说，腾讯系和阿里系遵从了互联网巨头惯有的入口思维，而网易云音乐有着明显产品取胜的风格。

一是在产品组合上。腾讯将QQ音乐和中国音乐集团整合，且QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐在用户数量上均为行业前五的产品，阿里先后收购了虾米音乐和天天动听，彼时两个产品的市场份额一度高达14.7%。要知道，收购和重组是互联网巨头惯用的伎俩，通过在份额上的优势抢占入口，进而实现对市场的垄断。

不过，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三个产品之间存在很大程度的重合用户，腾讯系音乐并未实现对用户的全覆盖，现实也证明纯粹在产品上的整合并没有完成腾讯的垄断梦。或许是阿里的战略失误，天天动听改名阿里星球，并取消了音乐播放业务，易帅之后的战略又遭到重新调整，直接表现就是虾米音乐的市场份额每况愈下。相反，网易云音乐走出了一条独立成长的路，凭借个性化推荐、用户评论、UGC歌单等实现了用户口碑的收割，当网易云音乐宣布用户数量突破3亿的时候，业已实现了巨头围剿之下的突围。

二是在版权运作上。腾讯的策略最为激进，依靠体量上的优势，腾讯音乐娱乐集团在版权上占尽了优势，然而这还是典型的入口思维在作祟。不惜高价买入大量独家版权，利用曲库上的优势实现对用户的“绑架”。体现在用户层面的逻辑就是：你喜欢的音乐只能在这里听，那么你必须安装下载我们的APP。阿里也曾有过和腾讯类似的策略，不过从虾米音乐近期在版权方面的动作，以及高层的公开讲话态度（阿里音乐董事长宋柯近期在一个行业论坛上曾明确表态过不认可版权垄断的行为）来看，或已选择性放弃版权垄断的思路，特别是阿里收购大麦网后，在音乐上的动作开始偏向于上下游的合作。

将版权作为安身立命的根本，本身就是一场豪赌。一方面，独家版权随着各大平台的争夺而水涨船高，意味着要尽可能快的完成版权变现，且独家版权的签订时间一般在3年以内，一旦天价拿下版权却无法盈利，这种模式注定是不可持续的。另一方面，网易云音乐证明了另一种方式的可行性，在保证曲库数据占据优势的情况下，在产品端实现创新来提升用户付费意愿和曲库使用率。不过，A轮融资后的网易云音乐拥有了充足的资金，是否会假以用户质量和内容运营上的优势，大肆购入版权进行反击，将直接影响在线音乐的未来发展。

当然，现在谈论在线音乐的孰胜孰败还为时尚早，毕竟相比于竞争对手们，网易云音乐更多的聚焦在产品本身，在上下游产业链、泛娱乐生态等方面并未完全发力，以至于一些竞争对手故意为其贴上“小众”的标签。而今，SMG、芒果文创等出现在网易云音乐的投资者名单中，一向以低调著称的网易云音乐，没准儿正在酝酿一场进击战。

网易的协同论和腾讯的生意经

在国内泛娱乐行业，拥有东方卫视、第一财经等优质媒体资源，并且业务覆盖到内容制作、现场演艺等领域的SMG可谓是举足轻重的存在。而深扒芒果文创的背景，湖南卫视和芒果传媒成为值得关注的亮点。两家娱乐巨鳄的加入，无疑为网易云音乐带来了产业链合作和生态方面的想象力。

从已经公开的消息来看，网易云音乐和SMG的合作已经有过《天籁之战》的先例，双方打造了改编版的《我的滑板鞋》、《大王叫我来巡山》等神曲；网易云音乐获得了湖南卫视《我想和你唱》第二季独家音乐版权和《2017快乐男声》的音乐版权。确认投资关系之后，网易云音乐与SMG、芒果传媒的合作或将延伸到以下层面：

1、与合作伙伴进行业务协同。阿里将大麦网纳入到大文娱战略中，腾讯开启“买买买”模式后弥补了线下布局的不足。此前网易云音乐集中在音乐综艺、版权等音乐产业链的上游，未来或将在SMG的媒体资源、现场演艺等将合作延伸到线下演唱会等更广泛的层面，诸如音乐综艺和音乐节打造、资源互补、增加变现渠道等，进而打通整条音乐产业链。

2、与合作伙伴达成战略协同。将自身利益与合作伙伴相捆绑，是否能够帮助网易云音乐打破生态上的瓶颈还不得而知，却也为网易云音乐带来了战略协同的机会。以SMG为例，之前定下了内容为王战略、移动战略、平台战略、O2O联动等方向，而网易云音乐在用户数量、内容运营、互联网基因等占有优势。只是双方如何挖掘更多的合作可能，还需要给出一份更有说服力的答卷。

3、与合作伙伴联合打造音乐IP。2016年是中国在线音乐的“付费元年”，也让行业清晰的认识到，相比于版权，“音乐IP”的变现方式更多元化，且更能撬动用户的付费意愿。比如赵雷火了之后，《无法长大》在网易云音乐的销量迅速突破20万张，而李宇春、周杰伦等明星艺人更是动辄数百万张，“音乐IP”的价值日渐显现。网易云音乐拥有4万独立音乐人和2000多位入驻明星，SMG和湖南卫视有着丰富的媒体资源，从节目合作发展到联合打造IP是必然趋势。

网易在音乐上依旧坚持了产品精神，而腾讯延续了渠道—流量—变现的生意经，双方在游戏领域进行了一轮轮此消彼长的较量，如今又扩散到了音乐领域。所不同的是，网易云音乐表现出了网易系产品前所未有的开放性，在做好产品这个基础工作之后，以“协同”的姿态引入和自身形成互补的投资者及合作伙伴，并尝试在已有的基础上让生态和产业链价值“生长开花”。

结语

不管是执着于入口的腾讯音乐娱乐集团，还是依靠产品进入第一阵营的网易云音乐，面对在线音乐的未来，选择了殊途同归的方向：版权护城河思想和产品决胜论都有些狭隘，音乐变现的未来是打通整个产业链，是会员付费、粉丝经济、线下演艺等更多元的盈利模式。正因如此，在腾讯和网易各自占据了不同优势的情况下，双寡头的时代已经来临。

Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、云计算、VR等行业的观察研究。

网易云音乐详细资料大全

网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品，是网易杭州研究院的成果，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，线上音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。

该产品2013年4月23日正式发布，截止2017年04月，产品已经包括iPhone、Android、Web、Windows、iPad、WP8、Mac、Win10UWP、Linux等九大平台客户端。2015年1月16日，网易云音乐荣膺百度中国好套用“年度优秀视觉设计奖”。

2018年2月9日，网易云音乐与腾讯音乐达成著作权互授合作。2018年3月6日，网易云音乐与阿里音乐达成著作权互授合作。

2018年4月5日，腾讯音乐娱乐集团发表声明称，暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈。

2018年10月12日，网易云音乐宣布达成新一轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团（General Atlantic）、博裕资本等，其中百度为战略投资方。

基本介绍软体名称：网易云音乐开发商：网易软体平台：Windows、Android、iOS、Linux等软体版本：V2.5.2(PC) V6.0.0(Android)更新时间：2019.3.25软体语言：简体中文软体大小：86.0MB（PC版）/53.0MB（安卓版）发布时间：2013年4月23日软体类型：音乐播放功能介绍,客户端,Android版,IOS版,PC版,发展历程,相关事件,音乐加油站,石头计画,乐评专列,云梯计画,使用指南,所获荣誉,企业事件,功能介绍“个性化推荐”、“私人FM”，根据用户习惯自动匹配； 320K音质享受；国内首个以“歌单”作为核心架构的音乐APP，国内最大、最优质的“歌单”库，批量遇见好听音乐更加简单；轻松创建“歌单”。“乐评”氛围，同一首歌，通过其他人的评论，体会当中故事、体会同样的感受，在评论中找到共鸣。用户自上传“主播电台”，音乐故事、脱口秀、情感话题，每个人都能轻松表达自己。明星、专业音乐人、DJ进驻，专业的私房“歌单”和音乐推荐，格调顿现；专业音乐编辑每周新奇独到的专题评论，听歌也可更有趣。客户端 Android版大小: 51.6MB版本: 6.1.1 IOS版大小：166.8MB版本：5.9.0 PC版大小：86.0MB版本：2.5.2发展历程 2013年4月23日，网易发布战略级移动新产品——网易云音乐，叶蓓、陈楚生、吉杰、陆虎和李霄云等歌手参与发布会。 2014年1月7日，酷狗因涉嫌侵权播放音乐作品，被网易云音乐状告至广州市天河区人民法院。“酷狗音乐”被要求立即停止侵权行为。 2014年5月推出PC端和适配iPad的HD版本。 2014年8月30日上线Windows Phone平台。 TalkingData移动数据研究中心发布的数据显示，2014年1月至9月份，网易云音乐以36.5%的用户月增长率居所有音乐类APP的第一位，超过QQ音乐等同行产品。 2015年1月16日，网易云音乐荣膺百度中国好套用“年度优秀视觉设计奖”。 2015年7月14日，网易云音乐宣布其用户数突破1亿，累计产生1.2亿条乐评和2亿次的音乐分享。 2016年4月，网易云音乐由网易杭州研究院下属的音乐产品中心（二级部门），升级为网易音乐事业部（一级部门）。 2016年5月25日，由国产作业系统deepin团队武汉深之度科技有限公司与网易公司联合开发的网易云音乐Linux版正式发布，这也是国内线上音乐套用中的首个Linux版。 2017年3月8日，网易云音乐app发布4.0版本，本更新说明中，网易云音乐特别强调了两点：一、云音乐要做泛娱乐内容社区；二、也推出了短视频功能。 2017年4月，网易云音乐宣布获得来自上海广播电视台、上海文化广播影视集团（SMG）、芒果文创以及中金佳泰基金的共7.5亿元A轮融资，其估值达80亿元。2017年11月15日，网易云音乐用户数突破4亿。 2017年12月15日，网易云音乐与爱奇艺在杭州举行战略合作签约仪式，宣布达成战略合作，共同启动爱云计画。 2018年2月，网易云音乐与腾讯音乐就网路音乐著作权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，并商定进行音乐著作权长期合作，同时积极向其他网路音乐平台开放音乐作品授权。 2018年3月1日，网易云音乐在著作权等方面发力，与华研国际宣布达成战略合作。 2018年3月6日，网易云音乐与阿里音乐共同对外宣布，双方达成音乐著作权互相转授权的合作。 2018年4月5日，腾讯音乐娱乐集团发表声明称，由于网易云音乐在2017年4月1日至2018年3月31日，与腾讯音乐就杰威尔音乐著作权转授权合作期间屡次发生侵权及超出授权范围使用行为，因此2018年3月31日网易云著作权转授权到期后，作为著作权代理方腾讯音乐与杰威尔达成共识之后，本着尊重及维护数字音乐正版化原则，暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈。 2018年4月20日，网易云音乐与索尼音乐宣布达成深度合作，共同探索线下Live业务合作。 2018年10月，网易云音乐与Loen Entertainment正式达成著作权战略合作，获得所流通批量韩语音乐曲库授权。 2018年10月12日，网易云音乐宣布达成新一轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团（General Atlantic）、博裕资本等，其中百度为战略投资方。新一轮融资后，网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。高鹄资本担任此轮融资的独家财务顾问。 2018年11月12日，网易宣布它的音乐流媒体平台网易云音乐完成了此前宣布的一轮融资活动，投资者包括百度、泛大西洋投资和博裕资本等。它的融资额超过了6亿美元。相关事件音乐加油站 2014年7月2日，网易云音乐在杭州捷运定安路站设立“音乐加油站”展台，提供100台装有网易云音乐APP的iPod touch供来往行人免费“借用”，借用人不需要登记任何信息，只需在下班时将Touch和耳机放回原处。活动首日，100台装有网易云音乐APP的iPod touch在20分钟内领罄，首日归还81台，第二日归还62，至活动结束，共回收38台。而对网易公司的这个活动，浙江大学教授沈爱国说，无论从推广产品还是新闻行销的角度说都很聪明，活动的真实目的是商业推广，但无意之间验证了市民诚信，检验诚信需要一个载体，这是一个讨巧的计画。“音乐加油站”活动发起人表示，对于目前回收38台这个结果并不意外，能有近40%的人归还已经很好了。石头计画 2016年11月23日，网易云音乐启动“石头计画”的独立音乐人扶持计画，从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行支持。乐评专列 2017年3月20日，网易云音乐“乐评专列”捷运在杭州捷运1号线湘湖站启动发车，“乐评专列”车身以红色为主色调，车厢内分布网易云音乐精彩评论。云梯计画 2018年，网易云音乐推出“云梯计画”，扶持包括音乐人、视频作者在内的原创内容创作者。通过广告分成、原创内容激励、自助数字专辑售卖、音乐人资源推广等一系列产品功能的创新改进和运营机制的制定，扶持广大内容创作者。使用指南 1.用户可以根据自己的喜好创建、收藏、分享歌单，套用以用户创造的歌单为基本线索。 2.用户可以导入原有手机通讯录、SNS关系，或者借助网易云音乐自身LBS功能构建音乐社交圈。 3.用户可以建立自己的主页，可以互相关注，分享音乐，用户的动态在这个圈子里即时呈现。 4.网易云音乐包含DJ及音乐人独家自制节目。 5.套用音乐指纹技术，通过听取音乐旋律，帮助用户找到歌曲。所获荣誉中国十佳移动网际网路套用、2014中国软体风云榜“编辑推荐奖”、百度中国好套用“2015年度优秀视觉设计奖”、2015第四届金瞳奖“年度最近APP金奖”“APP/轻套用类”金奖企业事件网易云音乐等涉嫌色情低俗，全国扫黄打非办约谈，除拼多多被核查之外，针对近期部分网民举报的一些网路平台上出现借ASMR（中文译称“自发性知觉经络反应”，主要产品为声音内容，用于放松、助眠）名义传播低俗、色情内容问题，全国“扫黄打非”办8日还约谈了网易云音乐。

腾讯和网易云两个什么关系

腾讯和网易云两个是竞争关系。

科普：深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月，由马化腾、张志东、许晨晔、陈一丹、曾李青五位创始人共同创立。腾讯多元化的服务包括：社交和通信服务QQ及微信/WeChat、社交网络平台QQ空间、腾讯游戏旗下QQ游戏平台、门户网站腾讯网、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频等。

网易云主推“场景化云服务”，推出通信与视频（网易视频云）、全智能云客服（网易七鱼）、云计算基础服务、云安全（网易易盾）等一系列场景化云服务和网易大数据产品。2017年3月，网易集团旗下云计算和大数据品牌网易云在浙江省内拓展双创基地，为创业企业和传统产业借助云计算、大数据进行创新提供全面服务和技术赋能。2017年7月，云创大会期间，网易云在业界推出“专属云”，将其定位为“面向中大型企业客户的最佳云计算形态”。